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克顿顾问副总经理刘智:中国电视竞争的新格局

  1. 添加时间:2021-09-23
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  先生们、女士们下午好,今天我跟大家分享的题目是:中国电视竞争的新格局以及媒体的投资机会。为什么要讲这个题目?因为从去年开始,就陆续有一部分境内、境外投资者渣到我们,他们说目前中国电视传媒这么火,我们能不能投资?我们投资到哪些方面?我个人认为作为一个投资者,首先必须应该了解四个方面,一个是对中国政策面的了解。第二是经济面(市场面),一个全国性的频道要考虑全国的形势,如果是区域性的品多要考虑区域的经济发展形势。第三技术层面,电视传媒技术发展非常快,要非常了解。第四要对电视行业市场格局有一个深入的了解。这样可以减少你的风险。

  对民营和外资的限制政策也是一种趋势,就像进口影视片的发行,以后对社会和民营企业也是限制的。电影发现对外资和外企是限制的,电视播出的平台对社会、民营和外资都是限制的。还包括电视频道,特别是付费电视频道,节目集成对民营和外资也是限制的。399333好运来高手呵。今后政策走向是怎么样的,可能有这样几种走向,第一,保证以境内为资本的前提下,允许外资进入电影、电视的发行领域。从扩大国有市场,而且重点是开拓国际市场,上午几位嘉宾也讲了怎么样把我们国家的电影电视制作行业打入国际市场,跟国际市场接轨,使这个产业得到更大的发展。第二是保证国有控股的前提下,允许有线电视网络公司上市融资,通过推动电视产业化和数字化的改造。第三在维持终审权的前提下,允许社会民营资本进入非新闻类的电视频道和广播频率的经营。第四在少量增进电影进口配额的同时,比较大幅度放宽对进口电视节目和影视音像产品的配额限制,满足各种付费频道和其他市场的需要。第五,允许外资有条件进入多业务范围的集团公司,推动中国传媒企业的整合和壮大。我们看到,2004年国内电视剧市场有11500多部集,其中80%以上的资金都是由民营资本和社会其他的力量投资的。国内电视产业在开放的情况下,在提倡合作和合资的情况下,需要加强管理。所以广电总局也陆续出台了一系列这方面的政策。刚刚讲的是政策面,第二是经济层面,这是国家近十年处在高速发展,年平均增长率到11%。伴随着经济的增长,电视传媒的支柱广告的高速增长,去年是19%,财神爷图库总汇,今年也是将近20%左右,从这个层面来说目前是比较好的。第二是电视传播的趋势。关注人群收看减少了5分钟,总体收视率水平也在下降。刚才讲到比较好的省级电视台,湖南、安徽,他们的收视规模都跟除中央一以外的其他强势媒体非常接晚间收视呈现扁平化,一头是六点到七点,还有一个是十一定之后,这是所有电视台的一个基本规律。还有收视关注的特点比较显著,女性35以上,中低学历,学收入在三百到两千元,这是电视最基本的关注群。但是电视成为是我们接触人群最多的一个媒体。在电视媒体这样一个产业中,卫星频道占了60%的份额,这关系到投资的效益和整体营销目标的成败。所以目前有很多投资机构选择了卫星电视。省级卫视的份量在逐渐增大。电视对消费者的影响是最大的,也是最有效果的。通过我们比较报纸、杂志、网络、路牌、广播等等。还有一个内容竞争的趋势,在整体上来说,从我们国家以前电视媒体的布局是行政格局,中央电视台省级电视台、地市级电视台,现在已经打破了这样的行政格局,向市场化格局来转变。近了。中央台三套、八套、六套。中央电视台是向全面、多元地发展,省级卫视是向特色聚焦,地面频道的策略就是接近本土。像我们这几年服务的一些媒体,安徽电视台提出了“打造中国最好的电视剧大卖场”,湖南卫视走娱乐路线,提出了“快乐中国”这样一个品牌的发展方向。还包括江苏提出了“情感天下”等等,通过特色电视台这几年的实施取得了非常好的成效。湖南卫视通过几个战略定位,从2002年开始实现了成倍的增长,广告收入从2002您的1.6亿到2003年3.4亿,到2004年的5.1亿。所以如果投资者有这样的投资机会肯定会获得非常丰厚的投资回报的。像地面频道是贴近地方、贴近实际、贴近生活、贴近群众,特别通过新闻制作性的节目强调服务的互动和亲和。最有名的是江苏电视台的《南京零距离》,这样一个栏目的收视率已经远远超过电视剧的收视率了,而且是长期维持非常高的收视率水平。广告经营这几年全国大大小小的电视台非常重视以客户为中心、改进服务。通过招聘高素质的新员工来扩充服务队伍,同时也非常注重提高员工的素质。像在去年一年就与59家电视台进行合作,帮助培训他们的员工。包括安徽电视台在全国所有电视台中服务是最好的,通过服务来提升效益和客户的信赖。包括中央电视台通过创新也在不断地取得很大的发展。湖南卫视副长注重打造品牌,通过这些品牌跟国内很多大公司,中国移动、中国联通、通用汽车,跟湖南卫视合作,进行全国性的推广,不是一个湖南市场,是一个全国市场的大型推广活动。还有一些其他趋势,就是我们这些电视媒体非常注重战略、注重品牌规范,同时也注重利用社会的力量,包括中央电视台专门成立了一个建议委员会,请社会各界的专家来提供建议。北京、上海、湖南的卡通频道也陆续上星了,所以现在的上星频道,所谓的卫星频道已经不是今天上午所说的47个了,现在是55家卫星电视了。电视剧是今后一个投资重点的空间,以后以收视点来论价格将会成为主流。

  中国电视行业的投资机会有哪些?2005年中国电视媒体市场的投资步伐将会进一步加快,最大的受益者不是民营企业,而是具备一定实力的电视台和国有及部分民营影视企业。与传统电视媒体的合作有两个方面,一个是电视频道整体的合作,还有一个是项目的合作。在整体的合作方面,一个是时段合作,还有整频道的合作,成立合资公司,由合资公司操作电视台的全面经营,像旅游卫视、内蒙古卫视都是这种操作方式。目前对这种操作方式我们的高层、主管部门都有不同的看法,有一些人是很赞成的,但是有一部分也是反对的。项目合作包括电视剧、选美、奥斯卡颁奖等等。刚才说的是与传统媒体互动地还有与数字新媒体合作,数字付费频道的建设、运营,IP电视、网络游戏、手机电视等,这些都是新的数字媒体。而且这些数字媒体往往增值的空间更大、成长性更好,同时风险也很大。我们认为传媒领域的证券投资将有一波中国媒体的改制上市行情出现。

  值得关注的四个电视媒体都是领域,电视媒体的广告经营、收费电视、电视购物、卡通产业运作,这四个方面是今后投资流向比较大的领域,而且也是非常具有发展前景的领域。我是代表克顿顾问来发言的,希望今后无论是从全面合作还是项目合作,还是有关业务领域的培训,我们都非常欢迎,这里我就做一个简单的介绍,谢谢大家。

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